[Помогите] Как называется этот эффект

Если я правильно понял о чём вы, то никакого эффекта нет (и названия, соответственно, тоже), есть просто подстановка изображений.
Делается очень просто: оборачиваете маленькие изображения в ссылки, где в href прописан адрес большого изображения и по клику на такую ссылку берёте из неё href и подставляете в src тега img, который выводит большое изображение.

 

Совсем чистом? Даже без jQuery?

 

Без jQuery не смогу, ибо это мазохизм!
А на jQuery так:

Код:

var $big_img = $('img#big_img');
$('a.small_img').on('click', function(e){
    e.preventDefault();
    $big_img.attr('src', $(this).attr('href'));
});